Szkolenie Content Marketing

W/w PKD skierowane jest głównie do pracowników firm działających w sektorze
nowoczesnych usług biznesowych, w tym w szczególności:
– specjaliści ds. marketingu, public relations, mediów społecznościowych,
–  informatycy, którzy zajmują się tworzeniem zawartości witryn internetowych mediów
społecznościowych,
– osoby zajmujące się tworzeniem blogów internetowych,
– Webdeweloperzy,
– administratorzy stron i serwisów WWW,
– specjaliści do spraw komunikacji wewnętrznej (pracownicy działów HR),
– copywriterzy.

Korzyści dla Uczestnika:

Zdobyta wiedza:
– Potrafi charakteryzować potrzeby odbiorców treści marketingowych,
– Wie, jak przygotować treści marketingowe: tekstowe i multimedialne (zdjęcia, grafiki, filmy,
poradniki, artykuły),
– Zna kanały internetowe oraz narzędzia (sprzęt i oprogramowanie).

Zdobyte umiejętności:
– Samodzielnie podejmuje działania związanych z planowaniem, tworzeniem i
rozpowszechnianiem treści, charakteryzuje potrzeby odbiorców treści marketingowych,
– Wspiera realizację strategii marketingowej przedsiębiorstwa,
– Przygotowuje treści marketingowe: tekstowe i multimedialne (zdjęcia, grafiki, filmy,
poradniki, artykuły),
– Dystrybuuje przygotowane treści z wykorzystaniem kanałów internetowych,
– W trakcie wykonywania swoich zadań zawodowych posługuje się odpowiednimi narzędziami
(sprzętem i oprogramowaniem),
– Monitoruje skuteczność i efektywność wdrażanych rozwiązań,
– W ramach podejmowanych zadań́ projektowych planuje i przekazuje zadania
współpracownikom oraz zewnętrznym wykonawcom/zleceniodawcom usług.

Rozwój kompetencji społecznych:
– Wykazuje gotowość do samodzielnego podejmowania działań związanych z planowaniem,
tworzeniem i rozpowszechnianiem treści marketingowych,
– Charakteryzuje potrzeby odbiorców treści marketingowych,
– Wykazuje zrozumienie dla potrzeb odbiorcy treści marketingowych,
– Komunikuje treści marketingowe dopasowując się do potrzeb i profilu klienta.

PROGRAM SZKOLENIA:
1. Czym jest marketing treści (Content Marketing=CM)? Definicje, liczby, trendy:

• Rynek CM w Polsce
• Formy treści
• Reklama natywna
• Trendy, zjawiska, tendencje w CM

2. Content Marketing w planie marketingowym:

• Customer Journey
• AIDA
• ROPO, Showrooming, ROTOPO
• ZMOT
• Mikromomenty
• Marketing treści we współdziałaniu z innymi narzędziami marketingowymi

3. Marketing treści a reklama natywna. Jak pisać do Internetu?

• Co mówią eksperci?
• Newsy a evergreeny
• 7 złotych zasad

4. Marketing treści w SEM:

• Praca nad Quality Score
• Konwertujące reklamy – przykłady

5. Marketing treści a reklama graficzna (display):

• Klikane reklamy display – przykłady
• Jak niewidzialnie wpływać na Konsumenta? Techniki perswazyjne

6. Reklama wideo w służbie e-commerce’u:

• Pozycjonowanie filmów na kanale własnym w YouTube
• Zasada reklamy ABCD na YouTube
• Narzędzie YouTube Video Builder
• Narzędzie YouTube Studio
• Storytelling Humor emocje, dziedzictwo

7. Marketing treści w E-Mail Marketingu:

• Zasad projektowania wiadomości sprzedażowej e-mail (conversion-centered design)
• Segmentacja Odbiorców
• Personalizacja treści
• Marketing Automation
• Inspirujące newslettery – przykłady

8. Marketing treści w Social Mediach:

• Marketing wpływu (influence marketing)
• Marketing szeptany (buzz marketing)
• Marketing wirusowy
• Real-Time Marketing
• Słuchanie mediów społecznościowych
• Dialog
• Jak dotrzeć do Generacji Z?
• Angażujące posty – przykłady

9. Marketing treści w E-Commerce:

• Jak pisać opisy produktów do e-sklepu?
• 6 zasad wiarygodności w e-sprzedaży
• Przyciągające zdjęcia produktów – zasady

10. Dystrybucja treści w Internecie:

• Artykuły natywne i sponsorowane
• Silniki rekomendacyjne: „może cię zainteresować również…”
• Content recycling

11. Skuteczność marketingu treści:

• Content ma znaczenie. Jak mierzyć wpływ treści w e-sklepie na jego pozycję w Google?
• Zaangażowanie Konsumenta
• Miary, wskaźniki, KPI
• Analityka. Czym mierzyć?

Głównym celem szkolenia jest zdobycie wiedzy i umiejętności w zakresie planowania, tworzenia i
dystrybuowania treści marketingowych.

Z naszej strony oferujemy Państwu kompleksową i bezpłatną pomoc na każdym etapie realizacji szkolenia, w szczególności w wypełnianiu dokumentacji zgłoszeniowej.